Por: Marta Gomes Ferreira
Liderada por Jessica Kelly, a
nova equipa reforça a especialização por categorias na região EMEA e integra o
português André Moreira como Diretor de Softlines
A Mattel anuncia uma nova
estrutura de liderança para a área de Consumer Products na Europa, Médio
Oriente e África (EMEA), com um novo modelo que organiza a atividade por
categorias e integra o português André Moreira como Diretor de Softlines. A
mudança surge na sequência da recente nomeação de Jessica Kelly como Diretora
Sénior de Consumer Products para a região.
A reorganização pretende
aprofundar a especialização em cada categoria e reforçar a colaboração da
Mattel com licenciados, retalhistas e outros parceiros comerciais. A nova
equipa terá também a missão de identificar oportunidades de crescimento,
mantendo uma ligação às características e necessidades de cada mercado.
André Moreira ingressou na
Mattel em 2019 e mais recentemente, desempenhou as funções de Senior Manager de
Consumer Products para o Benelux (Bélgica, Países Baixos e Luxemburgo) e países
nórdicos. Nesse percurso, acompanhou o negócio de produtos licenciados em seis
mercados, bem como o portefólio regional da categoria. A sua nomeação para
Diretor de Softlines assinala uma nova etapa na carreira do profissional
português dentro da empresa.
A equipa de liderança integra
ainda Natalie Berling-Noé, responsável pela categoria Hardlines. Com mais de
sete anos de experiência na Mattel, ao longo de diferentes períodos da sua
carreira, reúne experiência em marketing de marca, marketing comercial e
licenciamento, além de ter ocupado cargos de liderança na indústria dos
brinquedos e do entretenimento.
Kasia Gruszka-Mierzwa assume a
liderança das áreas de alimentação, saúde e beleza e restauração de serviço
rápido, estando na Mattel há 20 anos, com funções locais e regionais. Liderou
mais recentemente o licenciamento de Consumer Products na Polónia, República
Checa, Eslováquia e Hungria.
Isidora Tassopoulou foi
nomeada Diretora da área PEM. Ao longo de 25 anos na Mattel, desempenhou
funções nas equipas de Marketing e Consumer Products e ocupou cargos de
liderança regional em Softlines, Hardlines e alimentação e bens de grande
consumo. O seu percurso inclui trabalho em licenciamento, desenvolvimento de
mercados e parcerias estratégicas na EMEA.
Caroline Daget fica
responsável pela ativação das marcas no retalho. Antes da nomeação, liderou o
licenciamento da Mattel em França, após ter desempenhado funções na área de
licenciamento e parcerias no Comité Organizador dos Jogos Olímpicos e
Paralímpicos Paris 2024 e na Warner Bros. Discovery.
A nova equipa conta também com
Mara Verze, que assume a liderança da área Direct-to-Retail. Mara entrou na
Mattel em 2024 para liderar o negócio de produtos licenciados no Reino Unido e
na Irlanda, bem como as parcerias estratégicas de marca. Tem mais de 15 anos de
experiência internacional em licenciamento de várias categorias e retalho de
moda.
Eleonora Schiavoni foi nomeada
responsável pela categoria Apparel. Com mais de 25 anos de experiência em
licenciamento, produtos de consumo, moda, retalho e parcerias de marca, liderou
mais recentemente a área de Consumer Products da Mattel em Itália e na Ibéria.
“Os Consumer Products
desempenham um papel importante ao levar as marcas e os universos da Mattel ao
quotidiano dos fãs, através de novos produtos e experiências. Ao aliarmos um
conhecimento mais aprofundado de cada categoria a um forte conhecimento dos
mercados locais, esta nova estrutura e esta equipa permitir-nos-ão colaborar
mais estreitamente com os nossos parceiros, responder a novas oportunidades de
consumo e tendências culturais e criar formas mais relevantes de os fãs se
relacionarem com as marcas de que gostam”, afirma Jessica Kelly, Diretora
Sénior de Consumer Products para a EMEA.
A nova estrutura procura
reforçar a presença das marcas da Mattel para além do universo dos brinquedos,
através de produtos e experiências desenvolvidos em colaboração com parceiros
de diferentes setores. Ao conjugar a especialização por categorias com o
conhecimento de cada mercado, a equipa pretende criar novas oportunidades para
marcas como Barbie®, Hot Wheels® e Monster High® no quotidiano dos
consumidores.
Fonte: MARIE – PR & Brand
Consulting
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