Por: Nicole Santos Fernandes
É já amanhã, dia 16 de
outubro, que a Sephora dá início à primeira edição da SEPHORiA Europa em
Londres, transformando o icónico centro criativo 180 Studios numa experiência
de beleza imersiva que reúne marcas, fundadores, especialistas e as tendências
que estão a moldar o futuro da beleza.
A SEPHORiA Londres arranca já
amanhã e decorre nos dias 16 e 17 de outubro de 2026, refletindo o compromisso
da Sephora em reunir a sua comunidade de amantes da beleza para proporcionar
experiências inesquecíveis e alimentar a paixão pela descoberta.
Durante dois dias, os
participantes poderão descobrir, tocar, testar, experimentar, aprender e, acima
de tudo, conectar-se com mais de 40 marcas através de ativações interativas,
workshops, concertos ao vivo, colaborações exclusivas e muitos momentos de surpresa.
Depois de várias edições realizadas em diferentes partes do mundo, Londres
prepara-se agora para deixar a sua marca na SEPHORiA.
A marca irá explorar a
criatividade, a cultura e a energia da cidade anfitriã, convidando os
participantes a descobrir tendências de beleza, novos lançamentos e
experiências de marcas icónicas em diferentes bairros temáticos que celebram o
espírito vibrante de Londres: o Distrito dos Teatros, o Distrito do Metro e o
Distrito Residencial.
A SEPHORiA Londres chega num
momento particularmente importante para a Sephora no Reino Unido, numa altura
em que a marca continua a impulsionar o seu crescimento no país através da
abertura de novas lojas e do recente anúncio de uma parceria estratégica com a
M&S, cujo lançamento está previsto para a primavera de 2027.
Enquanto especialista na
seleção de marcas e produtos de beleza, a Sephora prepara-se para proporcionar
aos visitantes uma viagem imersiva pelos movimentos que definem as tendências
atuais e antecipam o futuro da beleza. Ao longo dos diferentes bairros
temáticos, os participantes serão convidados a explorar algumas das tendências
mais relevantes da atualidade, desde a hiperpersonalização e a beleza asiática
até à inovação de nova geração e aos serviços de beleza.
Os participantes poderão
experimentar os produtos, rituais e conceitos associados a estas tendências,
transformando a descoberta da beleza numa experiência física, social e
partilhável. Os convidados terão ainda acesso a recomendações personalizadas
através da nova tecnologia Beauty Scan da Sephora, que permite avaliar a pele e
obter informações detalhadas sobre os níveis de oleosidade e hidratação,
contribuindo para uma escolha mais informada dos cuidados de pele e para a
identificação do tom de base mais adequado.
No universo da maquilhagem, a
SEPHORiA apresentará um programa criativo, concebido para inspirar e
surpreender os convidados, com a participação de marcas inovadoras como
Charlotte Tilbury, Danessa Myricks e Marc Jacobs Beauty, que celebram a
maquilhagem enquanto forma de expressão individual.
No que diz respeito ao
bem-estar, a SEPHORiA irá destacar a ligação entre a beleza, o equilíbrio
interior e o autocuidado através de uma experiência desenvolvida em parceria
com a comunidade de movimento consciente SANCTUM. Durante os dois dias do
evento, a marca irá dinamizar sessões energizantes de 12 minutos, que refletem
a sua abordagem imersiva ao movimento, bem como meditações autoguiadas e uma
experiência áudio imersiva intitulada «Beleza é Energia», criada em parceria
com a Sephora.
A Sephora mantém-se atenta à
descoberta de marcas emergentes com potencial para transformar o futuro da
beleza, dando-lhes visibilidade através de espaços dedicados nas suas lojas,
como o «Hot On Social» e o «The Next Big Thing». Na SEPHORiA Londres, este
espírito de descoberta assume um papel central. Na primavera deste ano, a
Sephora Europa lançou o Prémio SEPHORA, uma nova iniciativa destinada a
identificar as marcas e os fundadores europeus mais promissores do setor da
beleza, oferecendo-lhes a oportunidade de crescer e expandir a sua presença com
o apoio da Sephora na Europa.
Um dos momentos mais
aguardados da primeira noite da SEPHORiA Londres, a 16 de outubro, será a
revelação em direto dos vencedores do Prémio SEPHORA, durante uma cerimónia
dedicada a celebrar a criatividade, a inovação e o talento empreendedor que
moldam o futuro da beleza. O primeiro classificado receberá apoio da Sephora
Europa durante três anos para acelerar o seu desenvolvimento, incluindo
acompanhamento especializado em investigação e desenvolvimento, sessões de
mentoria com especialistas e uma ampla visibilidade nos diferentes pontos de
contacto da marca. Os outros dois vencedores beneficiarão de um ano de apoio da
Sephora, com oportunidades de visibilidade nas suas plataformas, mentoria sobre
tendências de mercado e orientação estratégica.
Após o anúncio dos vencedores,
todos os convidados da SEPHORiA Londres terão a oportunidade exclusiva de estar
entre os primeiros a descobrir as marcas distinguidas e os respetivos produtos
no espaço «The Next Big Thing» da Sephora, integrado no evento.
Na sequência do lançamento da
campanha de Natal da Sephora Europa, que conta com a participação do artista
internacional John Legend, a SEPHORiA Londres irá proporcionar uma oportunidade
exclusiva para descobrir o universo festivo da campanha através de uma área
imersiva dedicada.
Concebida e dirigida
artisticamente pela Sephora como uma expressão da relevância cultural e da
ambição criativa da marca, a campanha de Natal da Sephora Europa combina
música, movimento e emoção para reinventar a época festiva enquanto momento de
alegria, ligação e celebração partilhada. Este universo ganhará vida na
SEPHORiA Londres através de um espaço especialmente desenvolvido para o evento.
Transportando a criatividade e
a magia da campanha dos ecrãs para uma experiência real, os participantes
poderão mergulhar no universo desta celebração natalícia, entrando num estúdio
de gravação para cantar em conjunto «Here It Is», a música original criada
exclusivamente por John Legend para a Sephora.
Com mais de 40 marcas
confirmadas, a SEPHORiA Londres prepara-se para reunir algumas das marcas mais
reconhecidas e desejadas do universo da beleza, apresentando novidades e
experiências exclusivas nesta edição, que contará com a participação de Sephora
Collection, Aestura, Anua, Byoma, Charlotte Tilbury, Commodity, Erborian,
Fenty, Fugazzi, Glow Recipe, Glowery, Goa Organics, Haus Labs, Hourglass, Huda
Beauty, Indu, Inde Wild, Kayali, Kérastase, Laneige, Le Monde Gourmand,
Lightinderm, MAC Cosmetics, Manucurist, Makeup By Mario, Marc Jacobs Beauty,
Medik8, Merit, Natasha Denona, New Notes, Obart, Olaplex, One/Size, Ouai,
Phlur, Rare Beauty, Saie, Shiseido, Sol de Janeiro, Summer Fridays, Tatcha, The
7 Virtues, Yepoda e Yves Saint Laurent Beauty.
A SEPHORiA irá ainda
enriquecer a sua programação com workshops imersivos de 30 minutos,
proporcionando aos participantes a oportunidade de interagir diretamente com
marcas, fundadores e especialistas de beleza através de formatos dinâmicos e
interativos. Entre os nomes confirmados encontram-se Danessa Myricks, Marc
Elrick, da Byoma, Sarah Lee, da Glow Recipe, e Geraldine Decaux, da
Lightinderm, que irão partilhar dicas, conhecimentos e recomendações
especializadas. Estão também previstos workshops adicionais das marcas Saie e
Yepoda, recentemente lançadas.
A SEPHORiA tem como objetivo
aproximar as pessoas através da beleza e, nesta edição, a Sephora introduz
novas iniciativas para proporcionar uma experiência mais inclusiva e adaptada
às diferentes necessidades dos participantes.
Dando continuidade à
iniciativa Quiet Hours da Sephora, implementada globalmente para clientes
neurodivergentes ou que procuram ambientes com menor estimulação sensorial,
estarão disponíveis auscultadores com cancelamento de ruído desde a chegada dos
convidados, proporcionando maior conforto a quem se possa sentir sobrecarregado
em ambientes movimentados e com elevados níveis de estímulos.
A SANCTUM, parceira de
bem-estar da Sephora no Reino Unido, irá também criar um espaço dedicado ao
bem-estar no interior da SEPHORiA, onde os participantes poderão fazer uma
pausa, recuperar energias e preparar-se para continuar a explorar as diferentes
experiências do evento.
Com esta edição em Londres, a
SEPHORiA reafirma o compromisso da Sephora em impulsionar a inovação, apoiar o
talento emergente e aproximar a sua comunidade através de experiências únicas,
consolidando o seu papel na descoberta de novas tendências e marcas que estão a
transformar o universo da beleza e a definir o futuro do setor.
Fonte: MARIE – PR & Brand
Consulting
