Por: Nicole Santos Fernandes
• A SEPHORiA acolheu a
primeira Cerimónia de Entrega de Prémios do Sephora Prize para a Incubação
Europeia antes da abertura, que revelou os três vencedores da sua edição
inaugural na Europa.
• Ao longo do fim de semana,
os convidados descobriram mais de 40 marcas através de workshops interativos,
experiências imersivas e momentos de surpresa e encantamento ao longo de todo o
evento.
• Enraizado no espírito
criativo e vibrante de Londres, o evento celebrou a beleza através de
colaborações exclusivas com artistas, designers e marcas locais.
• A campanha de época festiva
da Sephora ganhou vida através de uma experiência imersiva que convida os
participantes a entrar no universo e a experienciar a música original,
"Here It Is", criada exclusivamente para a campanha.
20 de outubro de 2026 - Este
fim de semana, a SEPHORiA chegou a Londres pela primeira vez, transformando o
icónico centro criativo 180 Studios na derradeira experiência de beleza
imersiva, reunindo marcas, fundadores, especialistas e as tendências que estão
a moldar o futuro da beleza.
Com mais de 4.000 convidados
nos dias 16 e 17 de outubro, a edição deste ano da SEPHORiA reuniu uma
comunidade de amantes da beleza para criar momentos inesquecíveis e alimentar a
paixão pela descoberta no coração de Londres. Os convidados desfrutaram de
experiências memoráveis que os convidaram a tocar, testar, brincar, aprender e,
acima de tudo, conectar-se com mais de 40 marcas através de ativações
interativas, workshops, concertos ao vivo especiais, colaborações exclusivas e
muitos momentos de surpresa e encantamento ao longo do fim de semana.
Como especialistas em curadoria de marcas e produção, a SEPHORiA Londres levou os convidados numa viagem por alguns dos movimentos que a Sephora vê a moldar as tendências de beleza de hoje e do futuro, com um toque londrino. Ao entrarem no local, os convidados depararam-se com uma plataforma que simulava uma estação de metro, conduzindo-os até à sua primeira paragem: o Distrito dos Teatros (”Theatre District”).
Ao longo dos bairros, os
convidados embarcaram numa viagem imersiva numa experiência guiada pelas
tendências, explorando alguns dos temas mais entusiasmantes do mundo da beleza
atual: hiperpersonalização, beleza asiática, inovação e ingredientes de última
geração e, claro, serviços de beleza. As experiências de hiperpersonalização
incluíram recomendações de produtos feitos à medida com a tecnologia Beauty
Scan da Sephora e a oportunidade de experimentar a máquina de "manicure
com IA" da UMIA, que proporciona nail art e unhas com qualidade de salão
em menos de 20 minutos.
A Sephora revelou os primeiros
vencedores do Prémio Sephora, com a Substance of Light a conquistar o primeiro
lugar, seguida pela French Cowboy e pela Omad's. A Sephora apoia a próxima
geração de marcas de beleza europeias e anuncia o lançamento da sua segunda
edição.
A Sephora revelou os primeiros
vencedores do Sephora Prize, uma iniciativa estratégica europeia liderada pelo
retalhista para identificar, apoiar e impulsionar a próxima geração de marcas
de beleza europeias emergentes. Os vencedores foram revelados na noite de
quinta-feira durante a cerimónia inaugural dos Prémios SEPHORA na SEPHORiA
Londres. A Sephora anunciou o lançamento da sua segunda edição, convidando as
promissoras marcas europeias a inscreverem-se através do site da Sephora local,
de 26 de outubro a 30 de novembro de 2026.
Os vencedores foram revelados
durante uma cerimónia especial apresentada por Sarah Jossel, uma das editoras
de beleza mais conhecidas do Reino Unido e autora de best-sellers, juntamente
com Catherine Spindler, presidente da Sephora Europa e Médio Oriente, e Elodie
Barbé, vice-presidente de marketing da Sephora Europa. Mario Dedivanovic,
fundador e CEO da Makeup By Mario, participou na cerimónia como convidado
especial para revelar os vencedores e entregar os troféus às marcas premiadas.
Muitos conhecem Mario pelo seu percurso de 25 anos com a Sephora, desde os seus
primórdios como consultor de beleza da Sephora em Nova Iorque, passando pela
sua carreira como maquilhador de renome, até ao lançamento da sua própria
marca, exclusiva da Sephora.
Cada vencedor do Sephora Prize
recebeu também um troféu comemorativo, cuidadosamente desenhado pela Hall Haus,
um estúdio francês de design e arquitetura cuja abordagem multidisciplinar e
espírito empreendedor inspiraram um design que transformou as icónicas riscas
da Sephora num símbolo multidirecional que representa diferentes viagens e o
sucesso coletivo.
Após a revelação dos
vencedores, todos os convidados da SEPHORiA Londres tiveram a oportunidade de
descobrir em primeira mão as marcas vencedoras e os seus produtos no espaço
"The Next Big Thing" da Sephora, dentro do evento.
Em homenagem aos 180 Studios,
a principal sede criativa e centro da Semana da Moda de Londres, esta edição da
SEPHORiA apresentou uma nova forma de exibir as últimas tendências de
maquilhagem através do seu "Beauty Live Show", apresentado pela
Sephora e pelo icónico designer britânico ASHISH. Cada sessão contou com uma
performance que celebrou o poder transformador da maquilhagem, a arte da beleza
e a diversidade que a torna tão inspiradora.
Através de uma performance
cativante que misturava dança, movimento e espelhos, os artistas deram vida ao
espírito de autoexpressão e individualidade da Sephora, celebrando a beleza em
todas as suas formas e o poder de nos vermos refletidos de novas formas. O
desfile marcou também um momento para a arte da maquilhagem, com algumas das
melhores marcas do setor a trazerem as suas visões criativas à tona. Uma
celebração do glamour, da criatividade e do sentido de pertença, a performance incorporou
o espírito do manifesto da Sephora: "Pertencemos a Algo Belo".
Cada look trouxe uma visão
diferente ao Beauty Live Show, oferecendo aos convidados inspiração sobre as
últimas tendências de maquilhagem. A Marc Jacobs Beauty abraçou o apelo sensual
dos Olhos e Lábios de Sereia, que ganharam vida com os seus produtos de
embalagens divertidas, incluindo o eyeliner Drawn This Way e o batom Heart On.
Charlotte Tilbury elevou o glamour com um visual cinematográfico, inspirado em
mulheres sedutoras e definido por traços esculpidos, enquanto Danessa Myricks
transportou os convidados para um mundo de felicidade transcendental,
explorando uma visão transcendental da beleza. Juntos, os looks celebraram uma
das principais tendências da SEPHORiA: a maquilhagem maximalista está de volta!
Com a criatividade, a individualidade e o poder transformador da maquilhagem
demonstrados no Beauty Live Show, os convidados sentiram-se inspirados a
experimentar a sua própria expressão de beleza.
No que toca ao bem-estar, a
Sephora fez uma parceria com a comunidade de movimento consciente SANCTUM para
criar dois espaços dedicados ao bem-estar dentro da SEPHORiA. Destacando a
crescente tendência da ligação entre bem-estar, beleza e autocuidado, a Sanctum
ofereceu sessões energizantes ao vivo de 12 minutos para os convidados,
refletindo a sua experiência imersiva exclusiva, bem como uma viagem áudio de
meditação guiada, com uma meditação especial SEPHORA x SANCTUM intitulada
"Beleza é Energia". Ambas as salas ofereciam um espaço para fazer uma
pausa, relaxar e recarregar energias antes de mergulhar novamente em tudo o que
o evento tinha para oferecer.
Em cada sessão paga, os
convidados tiveram ainda a oportunidade de participar em mini-oficinas de 30
minutos, que lhes permitiram interagir diretamente com marcas, fundadores e
especialistas de beleza através de formatos interativos. Fundadores como
Danessa Myricks, Marc Elrick da Byoma, Sarah Lee da Glow Recipe e especialistas
da LightInderm, Saie e Yepoda encantaram os convidados com dicas, truques e
conselhos de beleza, além de apresentarem os mais recentes lançamentos e os
produtos mais populares de cada marca.
A SEPHORiA Londres ofereceu
aos convidados a oportunidade exclusiva de descobrir a magia da época festiva
numa área imersiva dentro do evento, logo após o lançamento da inovadora
campanha com o adorado artista internacional John Legend.
A campanha de fim de ano da
Sephora Europa junta música, movimento e emoção para reinventar a época festiva
como um momento de alegria, ligação e celebração partilhada - tudo isto
expresso na SEPHORiA, num espaço dedicado e empolgante.
Trazendo a criatividade e a
magia da campanha dos ecrãs para a vida real, os participantes mergulharam no
universo da campanha das próximas festividades, entrando num estúdio de
gravação para cantarem ao som de “Here It Is”, a música original criada exclusivamente
por John Legend para a campanha de fim de ano da Sephora.
Com mais de 40 marcas
presentes, a SEPHORiA Londres reuniu algumas das marcas mais adoradas da
internet, apresentando novidades entusiasmantes, gamificação e experiências de
marca nesta edição, que contou com a presença da Sephora Collection, Aestura,
Anua, Byoma, Charlotte Tilbury, Commodity, Erborian, Fenty, Fugazzi, Glow
Recipe, Glowery, Goa Organics, Haus Labs Hourglass, Huda Beauty, Indu, Inde
Wild, Kayali, Kérastase, Laneige, Le Monde Gourmand, Lightinderm, MAC
Cosmetics, Manucurist, Makeup By Mario, Marc Jacobs Beauty, Medik8, Merit,
Natasha Denona, New Notes, Obart, Olaplex, One/Size, Ouai, Phlur, Rare Beauty,
Saie, Sephora Collection, Shiseido, Sol de Janeiro, Summer Fridays, Tatcha, The
7 Virtues, Yepoda e Yves Saint Laurent Beauty.
A SEPHORiA tem como objetivo
unir as pessoas através da beleza, e este ano a Sephora apresentou novas formas
de ajudar mais visitantes a desfrutar da experiência de uma forma que lhes seja
mais adequada.
Dando continuidade à
iniciativa “Quiet Hours”, uma iniciativa Sephora, implementada globalmente para
os nossos clientes neurodivergentes ou para aqueles que simplesmente desejam um
momento de tranquilidade, os auscultadores com cancelamento de ruído estavam
disponíveis desde a chegada dos visitantes, oferecendo um alívio para aqueles
que se podem sentir sobrecarregados por ambientes agitados e de alta energia.
Como forma de celebrar o
espírito criativo de Londres, a SEPHORiA estabeleceu parcerias com várias
marcas de moda e lifestyle de renome para trazer um toque verdadeiramente local
ao evento global. Logo à entrada, os convidados puderam desfrutar de uma
explosão de criatividade para a ocasião. A dupla de muralistas K&B Design,
fundada por mulheres e sediada no leste de Londres, deu vida ao espírito do 180
Studios com um design exclusivo e pintado à mão para a Sephora, criado ao vivo
durante o fim de semana para que os convidados pudessem desfrutar dele à
chegada. Amigas de longa data que estudaram design gráfico juntas em Londres, a
dupla partilha a paixão por transformar espaços através de obras de arte
vibrantes e pelo envolvimento com as comunidades locais, o que as torna as
parceiras criativas perfeitas para receber os convidados da SEPHORiA Londres.
Pela primeira vez, a SEPHORiA
Europa contou com uma loja exclusiva de merchandising, apresentando artigos de
coleção e de edição limitada que celebravam o espírito da SEPHORiA. O premiado
designer britânico ASHISH criou uma t-shirt de edição limitada, enquanto a
TREATS Studios, conhecida pelos seus acessórios personalizados divertidos e
nostálgicos, criou uma versão SEPHORiA dos seus pendentes de alfabeto que se
tornaram virais. Sweatshirts, garrafas de água e bonés com o icónico logótipo
da SEPHORiA também estavam disponíveis para compra.
Os convidados puderam ainda
desfrutar de algumas das marcas mais badaladas do panorama gastronómico
londrino. A marca japonesa de matcha premium MATCHADO tinha um bar de matcha,
servindo lattes de aveia com matcha e gelado de matcha, com uma bolacha vegan
de chocolate com matcha de cortesia a cada compra de latte ou gelado.
A PUNCHY, marca inovadora de
hidratação, ofereceu amostras dos sabores da sua adorada bebida, rica em
eletrólitos, minerais e vitaminas C e D. A premiada LOST SHEEP ICED Coffee
ofereceu aos clientes que aguardavam na fila a sua bebida de fibra sem cafeína
em lata, uma novidade no mercado do Reino Unido.
Fonte: MARIE – PR & Brand
Consulting
