Por: Nicole Santos Fernandes
UMA GRANDE COLABORAÇÃO COM JOHN LEGEND, QUE
CRIOU EXCLUSIVAMENTE O ORIGINAL “HERE IT IS”, A MÚSICA DA CAMPANHA DE FIM DE
ANO DA SEPHORA EUROPA
Lisboa, 6 de outubro de 2026 -
A Sephora Europa revela hoje a sua campanha de final do ano de 2026, marcando
uma das colaborações festivas mais distintas da marca na Europa até à data.
Concebida e com direção de arte da Sephora como uma expressão ousada da sua
relevância cultural e ambição criativa, a campanha une música, movimento e
emoção para reimaginar a época festiva como um momento de alegria, conexão e
celebração partilhada.
Nascido das conversas entre a
Sephora e a A&R Studios (agência criativa integrada da Universal Music
France), o projeto reúne o artista premiado internacionalmente John Legend, que
protagoniza diretamente o filme da campanha, o coreógrafo Nicolas Huchard e a
realizadora Jennifer Massaux em torno desta visão criativa partilhada.
No centro da campanha está
"Here It Is", uma música original composta por John Legend
especialmente para a Sephora Europa. Depois do anúncio da sua parceria
exclusiva, a Sephora revela agora a música completa nas plataformas de
streaming, com o apoio da Republic Records (Universal Music Group, editora
discográfica de John Legend), juntamente com o filme oficial da campanha, que
ganha vida através da visão artística e coreográfica de Nicolas Huchard. O
universo criativo estende-se por uma ativação 360° totalmente integrada,
conectando música, movimento e retalho em toda a experiência Sephora.
“Esta colaboração exclusiva
com John Legend é uma poderosa ilustração da ambição da Sephora na Europa e da
nossa capacidade de criar momentos de marca únicos em grande escala. Como
sempre, a Sephora continua a ultrapassar limites para oferecer à nossa comunidade
uma experiência distinta, memorável e profundamente alinhada com os nossos
valores”, Catherine Spindler, Presidente da Sephora Europa e Médio Oriente.
Um Momento Musical Exclusivo:
“Here It Is”, Criado por John Legend para a Sephora
Como momento chave para a
marca Sephora, a época festiva exigia um artista capaz de personificar o
espírito de celebração que está no coração da marca. Com a sua estatura global,
universo artístico singular e capacidade de unir todas as gerações, John Legend
dá vida à visão festiva da Sephora de uma forma que é simultaneamente
significativa e excecional.
Criada especialmente para a
Sephora, “Here It Is” confere à campanha a sua identidade musical. Através da
assinatura inconfundível de John Legend, a canção capta a alegria, a união e o
sentido de celebração que permeiam toda a experiência festiva, ao mesmo tempo
que confere à parceria uma expressão criativa distinta e exclusiva.
“Adoro celebrar as festas de
fim de ano, celebrar a ideia de oferecer presentes e fazer as pessoas
sentirem-se especiais. Ir à Sephora significa cuidar de si e fazer coisas para
se sentir mais bonito, mais especial. Por isso, queríamos que todos sentissem
isso ao irem a uma Sephora. A música é realmente sobre celebrar cada pessoa que
lá entra, fazendo com que se sintam como estrelas.” - John Legend, artista
A Visão Contemporânea de
Nicolas Huchard e a Energia do Movimento
Para traduzir este mundo
musical para o ecrã, a Sephora colaborou com Nicolas Huchard, uma das vozes
mais entusiasmantes da dança contemporânea. Mais do que um coreógrafo, traz um
forte ponto de vista artístico, usando o movimento para amplificar a emoção e a
energia coletiva no coração da campanha.
Ao reinterpretar os códigos da
dança contemporânea, Nicolas Huchard incute no filme uma energia unificadora
que ecoa os valores essenciais da Sephora: inclusão, autoconfiança e
celebração. A sua visão coreográfica complementa a música de John Legend para
criar uma declaração festiva vibrante e moderna, transformando a campanha numa
poderosa experiência sensorial e emocional.
“O meu corpo é, ao mesmo
tempo, o meu santuário, a minha ferramenta e o meu maior aliado. Através do
movimento, transformo este corpo numa linguagem: uma forma de afirmar quem sou,
celebrar as nossas diferenças e criar espaços onde todos se possam sentir
livres para existir plenamente” - Nicolas Huchard, coreógrafo
A Loja, a Magia de Presentear
e os Consultores de Beleza no Centro da História
Para além da sua dimensão
artística, a campanha coloca a experiência da loja Sephora e a magia de
oferecer presentes no centro da narrativa. A loja torna-se um cenário vibrante
e encantador onde a época festiva se desenrola, transformando o retalho num palco
de emoção, celebração e conexão.
No coração deste mundo estão
os Consultores de Beleza da Sephora, o verdadeiro coração da marca.
Incorporando o ADN e os valores da Sephora todos os dias, trazem energia,
autenticidade e um genuíno sentido de comunidade ao filme. Ao colocá-los ao
lado de bailarinos profissionais, a campanha celebra as pessoas que dão vida à
experiência Sephora todos os dias.
A sua participação na
coreografia acrescenta uma camada extra de autenticidade e reforça uma ideia
simples: a celebração pertence a todos. Através deste projeto, a Sephora
pretende reencantar a quadra festiva, colocando a emoção de volta no centro do
ato de oferecer como um gesto genuíno de partilha, conexão e alegria.
“Com esta campanha, quisemos
criar muito mais do que uma campanha festiva tradicional; quisemos oferecer uma
verdadeira experiência sensorial e emocional onde a música de John Legend e a
coreografia de Nicolas Huchard se unem para celebrar a verdadeira magia das
festas de fim de ano. Temos um orgulho especial em colocar as nossas incríveis
Consultoras de Beleza no centro desta história, brilhando ao lado dos
bailarinos para dar vida ao nosso autêntico espírito de comunidade”, Elodie
Barbé, Vice-Presidente de Marketing da SEPHORA Europa.
Uma Implementação a 360° por
Toda a Europa
A campanha ganha vida através
de uma ativação 360° totalmente integrada em toda a Europa. Durante o período
das festas, “Here It Is” será tocada nas lojas SEPHORA, trazendo a identidade
musical da campanha diretamente para a experiência de compra. Paralelamente, a
música já está disponível na conta de Spotify da Sephora Europa, alargando a
experiência para além das lojas e para os momentos de audição do dia-a-dia dos
clientes.
Um plano de meios robusto
apoia massivamente a campanha de Natal, criando uma experiência cultural,
emocional e participativa por toda a Europa. Canais e formatos de media
inesperados farão parte desta encantadora celebração! Música e dança como
facilitadoras - Fique atento!
A Sephora convida os amantes
de beleza a descobrir a campanha de fim de ano nas suas plataformas digitais e
redes sociais. Os clientes são também convidados a viver a época nas lojas
físicas e online, a explorar uma seleção exclusiva de presentes e a celebrar as
festas em conjunto a partir de 12 de outubro, começando pelo Reino Unido.
Uma parceria especial com a
Universal Music France e a A&R Studios
Para esta campanha, a Sephora
estabeleceu uma parceria com a Universal Music France: a sua agência criativa,
a A&R Studios, trabalha em conjunto com a Sephora desde o início e abriu as
portas de todo o ecossistema musical (incluindo a icónica editora de John
Legend, a Republic Records).
“A nossa ambição era criar uma
música com potencial para se tornar um ícone da época festiva. John Legend e
Raphael Saadicq, produtor da faixa, aceitaram este desafio com grande prazer e
entregaram uma música poderosa que, estamos certos, todos irão gostar. Como
editora de John Legend, iremos promover com orgulho a canção durante todas as
épocas festivas”, Thibault Kuhlmann, diretor administrativo da A&R Studios.
A A&R Studios também
ajudou a desenvolver o conceito criativo do filme e produziu os materiais da
campanha.
“O que tornou este projeto
particularmente entusiasmante foi a sua escala: a nossa colaboração com a
Sephora foi muito além da escolha de John e da criação desta música. Juntos,
também desenvolvemos a campanha: o filme, com Jennifer Massaux na realização e
Nicolas Huchard como coreógrafo, dando vida a um universo completo com a
ambição de criar um verdadeiro momento da cultura pop”, Xavier Mévellec,
diretor administrativo adjunto da A&R Studios.
Fonte: MARIE – PR & Brand
Consulting
