Por: João Mascarenhas Duarte
Idanha-a-Nova volta a ser referência em
publicações internacionais, desta vez, no City Nation Place. A plataforma
(https://www.citynationplace.com/) faz um retrato atual do concelho, destacando
o sucesso da Estratégia Recomeçar como exemplo de desenvolvimento.
No artigo do City Nation Place é caraterizada a
ousadia da construção de uma “estratégia de marca local” e do “reposicionamento
a longo prazo para mudar perceções, atrair talento e estimular a revitalização
económica”.
E, ao “construir um futuro mais forte e
resiliente”, Idanha-a-Nova é descrita como um concelho rural no centro de
Portugal com pouco mais de 1.400 quilómetros quadrados, “o que o torna o quarto
maior do país”. Para colocar isto em perspetiva, refere o artigo do City Nation
Place “é 2,3 vezes maior do que Madrid”. “No entanto, apesar do seu vasto
território, Idanha alberga hoje apenas 8.000 habitantes – menos pessoas do que
os visitantes diários do Museu Rainha Sofia, em Madrid”, pode ainda ler-se. https://www.citynationplace.com/from-decline-to-demand-how-idanha-a-nova-proves-place-branding-works
No referido artigo é ainda sublinhada a
estratégia “Uma nova ruralidade”, cuja visão passou pela implementação passou
pelo “remodelar as perceções” atraindo novos residentes e investimentos, e
“reposicionar Idanha-a-Nova como um local de oportunidades”.
E o exemplo da Estratégia Recomeçar continua a
ser dado como caso de sucesso, com o artigo do City Nation Place a sublinhar o
impato positivo do Recomeçar: “A familiaridade com o município aumentou
significativamente, as perceções melhoraram, a procura pelo território aumentou
consistentemente ao longo do tempo e o equilíbrio migratório foi alcançado”.
Para o
City Nation Place, Idanha é vista “como uma inovadora rural, em vez de
um pedaço de terra esquecido no interior do país”. “Tornou-se um caso de estudo
sobre como o place branding, quando enraizado na boa governação, no
envolvimento das partes interessadas e no compromisso a longo prazo, pode mudar
narrativas e comportamentos”, escreve.
Esta visão não foi deixada em termos abstratos.
Traduziu-se em quatro programas estruturados, cada um com projetos concretos
focados na integração, experimentação, empreendedorismo e visibilidade externa.
Em conjunto, estas iniciativas constituíram a base de uma transformação que
continua a evoluir através de uma implementação intencional e consistente.
O City Nation Place é uma plataforma global que
tem como missão “ajudar cidades, regiões e nações” a “desenvolver suas
economias locais e melhorar a qualidade de vida das suas comunidades”.
Fonte: Câmara Municipal Idanha-a-Nova
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