Por: Diana Rebelo Trigueiro
Especializada em produtos naturais com
performance profissional, Laces chega ao mercado português para levar às lojas
da Pluricosmética a biodiversidade brasileira em produtos capilares
Diretamente do Brasil, o Grupo
Laces chega a Portugal e, mais do que duas marcas de cosméticos de cabelo –
Laces and Hair e Cris Dios Organics – traz consigo uma verdadeira filosofia de
cuidados capilares que aliam ingredientes naturais, fórmulas vegans, tecnologia
profissional e alta performance no tratamento do cabelo e couro cabeludo, que
passam a estar disponíveis em mais de 150 lojas da Pluricosmética.
Com uma abordagem que prioriza
a saúde do cabelo através de fórmulas naturais, o Grupo Laces é a maior
referência de expertise em tratamentos capilares no Brasil. Caracterizando-se
pela premissa clara de construir um futuro onde a beleza seja mais consciente,
natural e ética, sem nunca abdicar de um enorme foco em inovação científica e
fórmulas de alta performance, o Grupo Lacesnasce, pela mão de Mercedes Dios, em
1987, com um conceito pioneiro: a abertura do Hair Spa Laces – o primeiro hair
spa do Brasil. Hoje liderado pela sua filha Cris Dios, o grupo em enorme
expansão tem já inúmeras provas de sucesso dadas no Brasil: dez salões
próprios– em locais como Campinas, São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro –
onde oferece slowe clean beauty numa experiência de wellness e spa que integra
corpo, mente e alma; 64 salões Bioma – um projeto visa transformar salões
tradicionais em espaços sustentáveis; e ainda um portfólio de marcas próprias
de produtos capilares de home care com performance profissional, das quais
LACES Hair Care (LCS) e Cris Dios Organics chegam agora a Portugal.
Assim, a LACES Hair Care é uma
marca capilar de home care focada em tratamentos exclusivos com fórmulas de
clean beauty de alta performance, pensados cuidadosamente para deixar os
cabelos saudáveis e brilhantes. Em Portugal estarão disponíveis os produtos de
algumas das linhas mais emblemáticas da marca: Ssoro, best-seller da marca e
indicada para cabelos danificados; Coloridos, desenvolvida especialmente para
cabelos pintados; Maçã Verde, ideal para cabelos com raiz oleosa e pontas
secas; e Coco, formulada para cabelos secos.
Já Cris Dios Organics é uma
marca composta pelos melhores bioativos com alta performance de tratamento e
finalização, que permite o cuidado do fio e do couro cabeludo em casa. As
linhas da marca que estarão disponíveis na Pluricosmética são a linha Day by
Day, desenvolvida para repor os nutrientes essenciais para quem lava com muita
frequência o cabelo; Pure que limpa e cuida dos couros cabeludos sensíveis e
cabelos frágeis; a Repair que recupera o cabelo de forma intensa, tratando até
as camadas mais profundas dos fios; e ainda a Nutricare que, formulada para
devolver nutrientes essenciais à saúde dos fios, nutre os cabelos secos e
fragilizados.
Desde a sua fundação, a Laces
é reconhecida como empresa ESG (Environmental, Social and Governance),
consolidando a sua preocupação ambiental em 2014, tornando-se carbono neutro e
em 2015, através da certificação orgânica na sua fábrica própria – onde são
seguidas várias práticas sustentáveis como o aquecimento solar da água, a
reutilização da água da chuva e utilização de embalagens biodegradáveis.
Resultado destas escolhas conscientes, o Grupo Laces e Cris Dios foram
convidados a partilhar as suas experiências no COP27, a maior conferencia do
mundo sobre mudanças climáticas, organizada pelas Nações Unidas. Para a
fundadora e líder do grupo, Cris Dios, o futuro do ramo da beleza passará por
uma conexão genuína entre saúde, sustentabilidade e respeito, numa altura em
que os consumidores estão cada vez mais conscientes, sem nunca perder rasto no
foco dos resultados e da performance profissional dos produtos.
Com sucesso consolidado em
terras de Vera Cruz e milhares de fãs que reconhecem na marca um exemplo de
expertise capilar – dos quais se destacam figuras internacionais como Rita Ora,
Irina Shayk, Camila Pitanga, Fafá de Belém, Adriane Galisteu, entre muitas
outras – a chegada do Grupo Laces às lojas Pluricosmética em Portugal e
Espanha, marca a sua entrada em solo europeu, assumindo uma clara expansão
internacional da marca.
Disponíveis em 150 pontos de
venda Pluricosmética de norte a sul do país, bem como na sua loja online, os
preços variam entre os 10€ e os 30€.
Fonte: MARIE – PR & Brand
Consulting
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