Por: Marta Gomes Ferreira
A Mattel anuncia Jessica Kelly
como Senior Director e Head of Consumer Products para a região EMEA, a partir
de 1 de maio de 2026, assumindo a liderança do negócio de licenciamento na
Europa, Médio Oriente e África
Num momento estratégico de
consolidação do seu posicionamento global e reforço de uma abordagem orientada
para franchises, a Mattel anuncia a nomeação de Jessica Kelly como Senior
Director e Head of Consumer Products para a região EMEA, com efeitos a partir
de 1 de maio de 2026. A executiva sucede a Ruth Henriquez e assume a liderança
do negócio de Consumer Products e licenciamento na Europa, Médio Oriente e
África, numa fase marcada pela aceleração do crescimento e pela diversificação
do portefólio da empresa.
Com um percurso sólido e
amplamente reconhecido na área comercial, Jessica Kelly integra a Mattel desde
2018, tendo vindo a afirmar-se como uma líder de referência tanto a nível local
como regional. Ao longo do seu trajeto na organização, destacou-se em funções
na área de vendas no Reino Unido e em posições de liderança na região EMEA, com
responsabilidades nas áreas de Customer Marketing, Amazon e eCommerce. Antes de
integrar a Mattel, desenvolveu a sua carreira em empresas como Dyson, Marks
& Spencer, WHSmith e Blockbuster, reunindo uma experiência transversal nos
setores do retalho, bens de consumo e entretenimento.
Mais recentemente,
desempenhava o cargo de Senior Director e Country Manager para a Polónia e
Europa Central e de Leste, onde liderou uma transformação estrutural da
organização e do seu desempenho comercial. Sob a sua liderança, o negócio
adotou uma abordagem estratégica centrada em franchises, impulsionou o
crescimento na categoria de moda e desbloqueou novas oportunidades através de
colaborações com figuras públicas e parcerias estratégicas com retalhistas.
Na nova função, Jessica Kelly
será responsável por definir e implementar a estratégia regional de
licenciamento e categorias da Mattel em todos os segmentos de produtos de
consumo. Assumirá igualmente a gestão de relações com parceiros estratégicos e
a dinamização de novas oportunidades de negócio, trabalhando em estreita
articulação com Apostolis Karampatzakis, SVP Core Europe, e Sebastian
Trischler, VP of PEM, recentemente nomeados para funções de liderança na
região.
A Mattel reafirma a sua
confiança de que esta nomeação contribuirá para acelerar o dinamismo do seu
portefólio de licenciamento, numa altura em que a empresa continua a expandir a
sua estratégia centrada em franchises e a reforçar a sua presença em múltiplas
categorias e mercados. Atualmente, a Mattel EMEA conta com uma rede de mais de
200 parceiros na área de produtos de consumo em toda a região, incluindo marcas
de referência como Zara, H&M, Primark, Carrefour e Lefties.
Num contexto de transformação
contínua da indústria do entretenimento e consumo, esta nomeação representa
mais do que uma mudança de liderança. Traduz-se numa afirmação clara da ambição
da Mattel em liderar a evolução do setor através de inovação, relevância
cultural e parcerias estratégicas, reforçando o seu compromisso em criar valor
sustentável e experiências memoráveis para consumidores em todo o mundo.
Fonte: MARIE – PR & Brand
Consulting
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